Chanel abre el Pop-Up de Coco Crush en Le Bon Marché

El stand temporal, apodado Coco Lab, presenta a un médico simulado que prescribe joyas como una cura para los compradores obsesionados con la colección.

Chanel cree que tiene una cura para las mujeres obsesionadas con su línea de joyería más vendida: la casa de lujo francesa ha abierto un espacio emergente en la tienda departamental de París Le Bon Marché, donde la colección se presenta en un formato lúdico denominado Coco Lab.

Los compradores son recibidos por un médico simulado que realiza una serie de pruebas antes de completar una receta de anillos, pulseras, colgantes y aretes para que el «paciente» pueda probar. El stand, ubicado en el primer piso de la tienda, permanecerá abierto hasta el 24 de junio, con el falso médico de guardia entre las 2 p.m. y 7 p.m. de viernes a domingo.

Lanzada inicialmente como una colección cápsula Net-a-porter.com en 2015, la colección Coco Crush se ha convertido en un pilar de la oferta de joyería de la marca, dijo Frédéric Grangié, jefe de la división de relojería y joyería de la casa.

«Es importante mantener una libertad de tono», dijo. «Este concepto, que es muy alegre e inusual, es una forma de demostrar que se puede desarrollar una línea icónica como Coco Crush de una manera que es a la vez seria y divertida».

Catherine Newey, directora de compras en Le Bon Marché, dijo que tener el espacio en el primer piso, junto con una selección de prêt-à-porter y cosméticos, fue diseñado para sorprender al cliente. «Es perturbador, lo que hace que la experiencia sea aún más memorable», dijo.

«La experiencia es parte del ADN de Le Bon Marché, y esta es una muy buena demostración del tipo de experiencia que crea un vínculo con nuestros clientes, que no necesariamente vienen solo para comprar, sino también para descubrir, aprender y divertirse, «Newey agregó.

Los precios comienzan en 2.150 euros por un anillo acolchado de oro amarillo y hasta 120.000 euros por un brazalete de diamantes incrustados. Grangié notó que muchas mujeres compran las joyas por sí mismas.

«Creo que es una característica distintiva de Chanel en general, y de esta colección en particular. Las mujeres que reflejan el espíritu de la casa compran mucho para sí mismas, y eso es cierto de todas nuestras ofertas de joyería, incluidas las de alta joyería. Eso es muy interesante «, dijo.

By wwd