Creado para los grandes almacenes Kaufhaus des Westens (Berlín) y La Rinascente (Milán), estos escaparates que representan vagones del metro mantienen la misma estética de Coach (Nueva York) cuando la marca hizo su lanzamiento global en 2016.

«Comenzamos a explorar con diferentes colores y materiales, y ahí es donde creamos el metro verde», dice Alison Knabbe, 3-D Design Assistant Manager, Brand Visual Experience, Coach. «Esa fue nuestra manera de remezclarlo». Para diferenciar nuestro diseño aún más, pasamos mucho tiempo desarrollando obras de arte y mosaicos, por lo que este diseño parecía nuevo a pesar de que habíamos hecho algo similar antes «.

Según Samar Younes, Director de Diseño Global, Brand Visual Experience, Coach, el verde utilizado para los escaparates de Kaufhaus des Westens se inspiró en las películas del director Wes Anderson, en las que tiende a crear un mundo «tono sobre tono monocromático». El motivo rosado y femenino se utilizó para La Rinascente.

Más allá del color, el trabajo de mosaico en todos los escaparates ayudó a rememorar el ambiente del metro. El patrón tuvo que ser creado minuciosamente para que pareciera lo más real posible, por lo que pequeños detalles como sombras eran fundamentales.

Con el fin de mantenerse dentro del presupuesto del cliente, así como para crear interés visual, Coach alternó pantallas 3-D y 2-D, por lo que un escaparate podría haber tenido un telón de fondo y un maniquí, mientras que otra tendría un 3D completo con la escena del metro.

«Cuando comencé a trabajar en Coach, mi primer proyecto fue hacer los escaparates del metro», dice Knabbe. «Fue genial tomar algo que había visto tantas veces y recrearlo de una nueva manera».

El detalle y el trabajo duro detrás del proyecto no pasó desapercibido para VMSD, tampoco. «Los detalles de la baldosa del metro son auténticos, muy ‘metro de Nueva York'», dijo Jamie Cornelius, director creativo de ChangeUp Inc. (Dayton, Ohio).