Nespresso Arndale Manchester
Nespresso abre un nuevo concepto boutique en Arndale Manchester
El especialista en café Nespresso ha abierto un nuevo concepto de boutique en Arndale Manchester, que cuenta con varias características de diseño innovadoras y sostenibles.
Diseñado por Portview Fit-Out, el concepto boutique fusiona el comercio minorista con la hospitalidad en un espacio inmersivo donde los amantes del café no solo pueden entrar y disfrutar de la mercancía, sino que también realizan un viaje de descubrimiento participando de talleres y demostraciones en la tienda.
El entorno multisensorial ofrece a los clientes la oportunidad de interactuar con el producto en un entorno más relajado, ofreciendo una experiencia memorable que permite un aprendizaje más profundo y la exploración del café.
A lo largo de la boutique, los visitantes experimentan elementos que reflejan el profundo compromiso de Nespresso con la sostenibilidad y una economía circular, una que es restaurativa por naturaleza y que trabaja para minimizar el desperdicio a través de un diseño cuidadoso.
Cada característica del entorno minorista ha sido diseñada a propósito para hacer referencia a la procedencia del café en un intento por conectar al cliente con su contexto cultural y sus raíces artesanales. Esto incluye los tableros de mesa, que están hechos con café molido usado de la fábrica Nespresso en Suiza, y la madera, que proviene en un 100% de los programas de reforestación de Nespresso en las plantaciones de café. Además de un punto de entrega de reciclaje de cápsulas, con una obra de arte que ha sido creada a partir de aluminio Nespresso reciclado.
Las lámparas de aluminio cepillado suspendidas sobre las áreas de degustación, también hacen referencia sutil al viaje del grano de café a la taza emulando las lámparas de calor que ayudan a cosechar las plantas de café.
La tienda incorpora dos formas geométricas complementarias que rinden homenaje al espíritu de la marca de café de lujo. El cuadrado, que se puede ver en las unidades de visualización y POS, es sinónimo de los valores de perfección, placer, esteticismo y simplicidad de la marca. El círculo, al que se hace referencia en las banquetas de la tienda y en la unidad de degustación curva, evoca la taza de café, el descubrimiento, la degustación y los sentidos. Los materiales eclécticos, como la carpintería a medida, el cuero suave, el metal pulido y el vidrio pulido, se han utilizado para evocar una experiencia de compra más armoniosa.
«Hemos sido muy afortunados de trabajar con Nespresso desplegando sus nuevas y emocionantes boutiques conceptuales en Manchester y Reading», dice Simon Campbell, director general de Portview Fit-Out. «Este proyecto requirió que usáramos nuestras habilidades en logística para adquirir materiales especializados de toda Europa, que cumplan con los sólidos principios de sustentabilidad y los requisitos de diseño de Nespresso. Otra consideración importante fue asegurar que el escaparate cumpliera con los criterios de diseño de Arndale y que todas las partes involucradas estuvieran muy contentas con el aspecto final.
«Ha sido muy inspirador trabajar con un minorista que defiende el diseño sostenible y hace un esfuerzo adicional para garantizar que el interior de la tienda sea una verdadera representación del propósito y el espíritu distintivo de la marca.
«El resultado final es una hermosa boutique que desafía la tradición al combinar ingeniosamente acabados texturizados y materiales reutilizados para crear un entorno rico y multisensorial que los aficionados al café apreciarán y amarán», dice Campbell.
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