Gucci presenta su primera tienda Concept en el Soho de Nueva York

El nuevo punto de venta de Gucci en el Soho, Nueva York, es un reflejo de la estética del Director creativo Alessandro Michele. El espacio conceptual también alberga creatividad e innovación para convencer a la generación conocedora de internet de que todavía hay una razón para comprar en las tiendas.

La casa Gucci está ampliando su presencia una vez más, presentando su primera tienda en Soho, Nueva York, en el 63 de Wooster Street. La nueva tienda de Gucci en el Soho de Nueva York sigue su huella establecida a principios de este año con el establecimiento del Atelier de Dapper Dan. El nuevo espacio conceptual de Gucci Soho alberga creatividad e innovación inspiradas en el distrito artístico en sí, construido como el intento de la marca de desviarse de su contraparte minorista tradicional.

El aspecto vintage de esta nueva tienda en Nueva York de Gucci se mantiene fiel a la arquitectura de hierro fundido que caracteriza al Soho, mientras que la decoración interior rinde homenaje a los diseños ampliamente populares del director creativo Alessandro Michele. El cambio principal, sin embargo, está en las operaciones de la tienda. Gucci busca eliminar los tonos fríos de su tienda habitual quitando los protectores de seguridad y las secciones silenciosas para guardar joyas costosas. En su lugar, hay un elenco de embajadores entrenados para contar la historia de Gucci, de esta manera, acortando la distancia entre los consumidores y la marca. La nueva tienda Soho se extiende a lo largo de casi 10,000 pies cuadrados y está amueblada con sofás para darle un toque hogareño al enladrillado original, pisos de madera y techo de hojalata. Desde zapatillas hasta vestidos, la mercancía armoniza democráticamente junto con la estética de Alessandro Michele para la tienda, con la promesa de ofrecer a cada cliente una experiencia de compra única.

Un guiño a la práctica casera de mezclar lo tradicional con lo moderno, Gucci Wooster estrena una instalación de pantalla en 3D que acoge las creatividades y la proyección de películas, sumergiendo a los clientes en el reino de Gucci. Con el fuerte crecimiento de los sitios de comercio electrónico como Net-a-Porter y Farfetch que conducen casi el 85 por ciento de las ventas de lujo del año pasado, es evidente que Michele está dando un giro experiencial a esta tienda minorista para darles a los clientes un motivo para comprar.

La introducción de Gucci al comercio minorista «experiencial» no es una panacea. Con muchas otras marcas experimentando con conceptos innovadores de la tienda, el Director Ejecutivo Marco Bizzarri insinúa que el único avance sería crear momentos significativos con los clientes, donde se alienta a los clientes a manejar mercancías libremente y divertirse, incluso si no están comprando nada.