JennAir: Bound by Nothing gana el premio; Reconocido por desafiar el lujo tradicional en la cocina

El año pasado, el brazo de lujo de Whirlpool, JennAir, anunció un segmento completamente nuevo que fue diseñado para cuestionar exactamente cómo se ve el lujo en una cocina.

La campaña de marketing para mezclar las cosas se conoció colectivamente como Bound by Nothing y contó con una nueva plataforma digital, una gran cantidad de imágenes vanguardistas, videos provocativos e incluso una invitación misteriosa para que las personas de élite confirmen su asistencia para acceder a modelos exclusivos de la industria de creación de declaraciones de los cuales existe una carrera limitada.

Al desprenderse de los diseños de acero inoxidable que vemos tan comúnmente ahora, RISE y NOIR están posicionados para atraer a un cliente que prefiere una versión más lujosa o más llamativa. RISE es una sensación industrial con parrillas y quemadores resistentes. Parece que significa negocio. El NOIR más elegante incluye elementos de diseño nunca antes vistos, como paneles de cuero.

También cuenta con acabados como Smoke & Brass, que tiene un parecido asombroso (y, sin embargo, muy resbaladizo) a un aparato que ya ha atravesado el fuego de una casa con una pátina increíble. Con toda seriedad, sin embargo, el aspecto es robusto y fresco, pero no para los débiles de corazón.

Yendo más allá de la estética, una de las cosas que me han parecido más interesantes de las líneas es su conectividad digital. La tecnología no solo le da acceso remoto a su teléfono inteligente para hacer cosas como precalentar su horno, sino que se integra con cosas como Alexa, Google Assistant e incluso su termostato NEST.

JennAir decidió lanzarse a lo no convencional después de que algunas investigaciones demostraron que el consumidor moderno tiende a «fuertes cualidades de liderazgo que incluyen coraje, distinción, toma de riesgos calculados y, lo más importante, la idea de progreso». La marca parece estar haciendo algo bien , porque la campaña Bound by Nothing acaba de ganar un Premio Effie en honor a su trabajo para renovar la marca y la idea típica de lujo.

«NOIR encarna la misión de nuestra marca a medida que abandonamos los estándares obsoletos y las influencias falsas de cómo se debe ver, sentir y actuar el lujo», dijo Jon Hall, director de marketing de JennAir. «Avanzando hacia expresiones inesperadas e individualizadas, damos la bienvenida a los consumidores a que experimenten la libertad que conlleva la construcción de un espacio que es únicamente suyo. «Comenzando por hacer de la cocina un lugar para morar y soñar, NOIR lidera la industria de los electrodomésticos de cocina de lujo en un camino audaz e inexplorado».

Para ese fin, JennAir ciertamente ha introducido algo nuevo, que atraerá a muchos de los que tienen un gusto por las cosas que están lejos de la norma.

By justluxe