La colección resort de Dior Men es ahora una experiencia en Melrose Avenue

Ocho días después del lanzamiento de la primera pop-up store de Dior X ERL en Dover Street Market London, la asociación entre la marca de lujo francesa y la del diseñador californiano Eli Russell Linnetz se inauguró en Los Ángeles, en 8175 Melrose Avenue.

Hace unos meses, Dior, de la mano de su director artístico Kim Jones, presentó su colaboración con la marca ERL, creada por el diseñador Eli Russel Linnetz, para la colección masculina primavera-verano 2023. Inspirada en el ambiente de Venice Beach, la línea se adorna con elementos relacionados con el mar, la playa, bordados y piezas acolchadas, todo en tonos azules, rosas, rojos o grises.

En la esquina de Melrose Avenue y North La Jolla Avenue, un gran edificio industrial en el distrito de West Hollywood, el pop-up cuenta con una fachada parcialmente cubierta de brillo; un guiño a uno de los hilos principales de la colección cápsula elegida por Kim Jones y Eli Russell Linnetz, adornada con un logo que casa los nombres de ambas marcas.

La escenografía está inspirada en la costa oeste de los Estados Unidos, entre coches antiguos diseñados por Dior y equipos de cine de los años 50. Mientras una pantalla gigante transmite el desfile Primavera-Verano 2023, un café recibe a los clientes y ofrece bebidas y bocados varios. El café es un indicio de lo que vendrá cuando Dior complete la construcción de su nuevo buque insignia Rodeo Drive.

Aquí, las mesas al estilo de los años 50 están instaladas alrededor de autos clásicos y una pantalla grande reproduce el desfile de moda en bucle. Ensaladas con productos de la tierra, un cóctel que incorpora colores de la colección, champán y mini donuts están en el menú.
El pop-up está abierto hasta el 12 de febrero.

Dior ha llevado el sueño de California a la carretera con seis pop-ups en todo el mundo, en Londres, Japón, Corea del Sur y China desde enero hasta finales de marzo.