JUSTSO ha creado una de las campañas interactivas más complicadas hasta la fecha de forma expresa para Fabergé, la cual se proyectará en los almacenes Harrods.

Fabergé en Harrods por JUSTSO, Londres (Reino Unido)

RESUMEN
JUSTSO recibió de parte de Fabergé el encargo de crear y desarrollar su campaña previa a la Pascua 2015. Stuart Henry, galardonado y reconocido escaparatista internacional, imaginó la idea de un huevo virtual. Stuart y su equipo de JUSTSO visualizaron una instalación interactiva exhibida en un huevo en 3D, con una altura de metro y medio. Esta proyección sería emitida desde esquirlas suspendidas en el aire para así crear la sensación de explosión.

CONCEPTO
Fabergé presenta 10 de sus más icónicos diseños como parte de la experiencia interactiva. Los internautas podrán diseñar su propia secuencia de explosiones. Esta secuencia está pensada para representar una gema para cada estación del año, siendo esmeralda la primavera, rubí verano, zafiro otoño y diamante invierno. La animación se desarrollará a lo lardo de 18 metros de escaparate y sobre las esquirlas de cristal que rodearán al huevo. Este modelo único de interacción que veremos en Harrods brinda una oportuniodad única al público general de diseñar el escaparate de una tienda. Stuart Henry, director ejecutivo de JUSTSO, pretendía crear una experiencia interactiva que empuje los límites de la tienda fuera del escaparate pero conservando el ADN de la marca en el frontal.

TECNICISMOS
Este proyecto, de gran complejidad, supone un gran reto técnico, ya que la forma de huevo en 3D es una forma muy complicada para proyectar cualquier imagen por no tener puntos de alineación. Por ello, se han necesitado hasta 264 puntos de referencia, los cuales se han obtenido gracias a la tecnología proporcionada por DisplayMapper, que funciona aplicando grandes cantidades de luz a áreas relativamente pequeñas. El huevo de Fabergé está recubierto por 14.500 lumens/metro cuadrado, una cifra sin precedentes 200 veces más brillante que la típica proyección exterior. Se necesitaron un gran número de detalles para el diseño como la producción de fotos de 360º de los huevos, que serán proyectadas en el modelo a gran escala a través de 16 proyectores de alta resolución. Las animaciones finales se emitirán en una resolución final de 16x HD, permitiendo así la proyección en el huevo de mayor escala sin perder calidad. Tanto el propio huevo como las esquirlas de cristal que lo componen han sido encargados expresamente. La producción del huevo fue un largo proceso en el que se empleó poliestireno recubierto de resina.

By retaildesignblog