¿Dónde estoy: Pekín o Barcelona? 

Caminando por el Passeig de Gracia podemos creer que estamos en Pekín o en Shanghai, pero efectivamente estamos en Barcelona, donde nos encontrarnos con consumidores chinos buscando oportunidades en el circuito de moda de lujo.

Saliendo de un desfile privado en una exclusiva boutique aparece en escena una encantadora mujer empujando su carro de supermercado dorado vestida como si de un red carpet photocall o como si de un editorial photoshoot se tratara.

Llegando al Hotel Majestic con un estilo evening-day-casual-chic, vestido de noche de encaje negro de Philipp Plein, capa de crêpe de seda esmeralda de Le Swing vintage, extraordinarios high heels GianFranco Ferré y clutch de YSL, nuestra protagonista lleva en su carro dorado cajas con sus Jimmy Choo y shopping bags de otras firmas de lujo.

Según el estudio “Lujo : La nueva ruta de la seda” de Nielsen la evolución de los gustos de compra y el aumento del poder adquisitivo del consumidor chino en los últimos años ha dado la vuelta al mercado del lujo.

Europa es el centro de este mercado, el 70 % de las marcas consideradas de lujo son de origen europeo. España, con unos 5.400 millones de euros destinados a este sector, se sitúa en el quinto puesto como país productor de lujo.

Barcelona, Madrid, Marbella, Ibiza y Mallorca son las ciudades donde se sitúan las marcas de este tipo de mercado.

Los chinos son amantes de las compras, tanto que incluso le dan más importancia dentro de sus viajes que a las visitas turísticas.

Cosmética, marroquinería, joyería y productos gourmet es lo que más vienen a buscar a España, pero con un proceso de compra que comienza desde su país de origen, a través de redes sociales y de las webs de las marcas planifican lo que quieren comprar y cuando llegan a nuestro país finalizan ese proceso de compra que ha comenzado tiempo antes.

El comprador chino también valora la experiencia de compra por lo que la facilidad para personalizar productos, los desfiles privados, los vuelos a destinos de shopping y tener embajadores locales de la marca son fundamentales en las campañas de cualquier marca de lujo que quiera atraer al nicho de mercado asiático.

Photoshoot Credits:

• Production: Instore.es

• Design Concept & Styling: Fernando González – Gualtieri

• Photo: Oscar Munar

• Model: Grace Ming (View Management)

• Hairstyling: Nando Martins

• Make Up: Sil-vi

• Set Design Assistant: Luca Brucculeri

Agradecimientos:

Instore (diseño y producción del carro de supermercado color oro ) Instore.es

Philipp Plein (vestido de encaje negro ) www.plein.com

Le Swing Vintage boutique Barcelona (Chanel, YSL, Jimmy Choo, Gianfranco Ferré ) www.leswingvintage.com