Coach lanza una nueva boutique temática de viajes aéreos: en un avión

La marca de moda de lujo estadounidense Coach ha lanzado recientemente una nueva boutique temática de viajes aéreos llamada Coach Airways en el Outlet Freeport A’Famosa en Malacca.

La tienda, que se encuentra dentro de un avión Boeing 747 retirado, tiene como objetivo transportar a los clientes atrás en el tiempo hacia el encanto de la aviación de los años 50 a través de su diseño, que incorpora la iconografía vintage de Coach, asientos de avión y una cabina.

A los clientes se les entregará un pase de entrada cuando ingresen a la tienda que imita un boleto de avión, recreando así la experiencia de viajar en avión desde la entrada, a través de un puente aéreo.

Además, junto a las colecciones de zapatos, bolsos y ropa de Coach, la boutique cuenta con una cafetería que sirve bebidas similares a los refrigerios de los vuelos.

Esta no es la primera vez que vemos a Coach explorar ejecuciones únicas para sus campañas. Al otro lado del charco, en Singapur, Coach abrió su propio café Coach, que también albergaba la primera tienda de concepto exclusivo de la marca en Asia. Otra ejecución que llamó la atención fue su iniciativa «Coach en Movimiento», una experiencia de vacaciones exclusiva que se llevó a cabo en cuatro ciudades importantes de Malasia en diciembre del año pasado.

Estas pop-ups suelen tener éxito, ya que sus conceptos elaborados permiten fondos únicos para contenido en redes sociales. En consecuencia, la marca obtiene más publicidad. Para Aaron Lim, director creativo de experiencias físicas en Design Bridge and Partners, Coach Airways resultó ser una forma disruptiva y atractiva de construir experiencias para su público.

Como creyente de que las marcas exitosas son aquellas que realmente conectan e inspiran a las personas de manera significativa y emocional, para mí la boutique Coach Airways hace lo mismo. Dejando de lado la atracción de atención y la generación de tráfico hacia Freeport A’Famosa Outlet, Coach le dio relevancia contextual y está contando una historia, una historia conectada con la marca y su producto con los viajes en avión y con las personas.

Lo que especialmente destacó para Lim fue que no se escatimó en gastos para trascender los límites del surrealismo, desde los asientos de avión y los controles de boletos en el puente aéreo hasta el despliegue de un avión real para la boutique.

«Esta sería una experiencia memorable para cualquiera que ‘tomara el vuelo’ con Coach», añadió.

Coach está fortaleciendo su presencia global mediante la implementación de diferentes campañas de marketing.