Ralph Lauren crea una tienda VIP en Milán, de acceso único bajo cita previa

El diseñador americano cerrará pronto las puertas de su flagship store en la Via Montenapoleone para crear, en su lugar, una tienda que será sinónimo de experiencia de compra de lujo en Milán. Con la fecha de apertura fijada en septiembre, este nuevo proyecto ofrecerá a los clientes más exclusivos una experiencia sin igual.

La tienda ocupará una superficie de 3.600 metros cuadrados en el salón del Palazzo de Milán, en la Via San Barnaba. Anteriormente una residencia, el emplazamiento encarnará todo aquello que se identifique con Ralph Lauren: desde colecciones de hombre y mujer hasta las líneas de ropa de hogar de la forma, pasado incluso por la comida ofrecida en los restaurantes de la marca. El acceso a la tienda sólo se podrá realizar con cita previa, y los clientes podrán disfrutar de asombrosos desfiles privados ofrecidos tras breves avances de prensa y desfiles de pasarela. Otra de las opciones que este concepto ofrecerá es asistir a una exclusiva cena con platos personalizados expresamente para la firma, mientras el cliente decide qué prendas quiere llevarse a casa.

Según declaraciones de Ralph Lauren a WWD: “Quería crear una elegante—a la par que personalizada—experiencia para mis mejores clientes que se convirtiera en la mejor expresión del lujo”. Su razonamiento a la hora de abrir este tipo de negocio en Milán fue que Italia “tiene al consumidor que mejor aprecia y entiende el arte y la artesanía”.