Cosmética de Dior en la Gran Manzana

La marca construyó su primera tienda exclusiva de cosméticos en el Westfield World Trade Center.

Dior Beauty  está abriendo nuevos caminos, con la apertura de su primera boutique enfocada al maquillaje está intentando reclutar a Millennials y obtener más cota del mercado de cosméticos. Se aloja en un edificio llamativo, el Oculus del Westfield World Trade Center en el bajo Manhattan.

Renaud de Lesquen, presidente de Norteamérica de Christian Dior Couture y Parfums Christian Dior, dijo que una de las razones por las que Nueva York fue escogida como el sitio de este primer emplazamiento fue el diseño del centro. «Oculus es simplemente increíble», continuó. «Es algo que no sucede de la noche a la mañana y por eso estamos muy orgullosos y muy felices de tener este nuevo hito para Parfum Christian Dior, con esta nueva y única boutique de cosmética».

La tienda de 650 pies cuadrados fue diseñada inspirada en el ambiente de backstage de un desfile de moda, con una gran pantalla de vídeo del suelo al techo, fotografías llamativas y seis estaciones de trabajo donde un personal de seis maquilladores ofrece a los clientes servicios profesionales sobre estilismo en pestañas y cejas, así como maquillaje facial.

De Lesquen dijo: «Queremos volver a nuestro ADN – la idea de que todo el maquillaje Dior está inspirado y desarrollado directamente desde el backstage».

La apertura de la boutique se produce tras la publicación de un libro de maquillaje Dior con el trabajo de los directores artísticos de la marca de belleza: el actual líder, Peter Philips; Tyen y Serge Lutens.

Las marcas de maquillaje incluyen un enfoque principal en los labios, incluyendo el recientemente lanzado Rouge Dior con sus 50 sombras en tres acabados y cinco colores más esperados para la próxima primavera. Luego está la línea Backstage Pros, productos profesionales desarrollados por Philips. El producto estrella, el más vendido es Lip Glow, que tiene el brillo de un gloss y el grosor de un lápiz de labios.

De Lesquen añadió: «Habrá muchas actividades digitales dentro y fuera de la boutique; los clientes tienen la oportunidad de experimentar un montón de nuevas innovaciones digitales «.

Un ejemplo es Mix & Match, una mesa de vídeo en la que un cliente puede cambiar los colores de uñas y labios de un modelo representado en una pantalla colocando un lápiz labial o un esmalte de uñas.

Aproximadamente del 80 al 85 por ciento del espacio está dedicado al maquillaje, con un surtido en toda la tienda de 631 unidades de almacenamiento total. También hay un bar de perfumes que se centra principalmente en J’adore, Miss Dior, Sauvage y Dior Homme, además de otros aromas.

La nueva boutique es la cuarta que Dior ha abierto en los Estados Unidos después de la primera en el Caesar’s Palace en Las Vegas, seguido por otros en Highland Park Village en Dallas y Valley Fair Mall en San José, California. Pero estas tienen surtidos más equilibrados entre los productos de Dior, incluyendo la fragancia.

«Queremos crear esta tienda como nuestro punto de venta de belleza número uno y número uno en maquillaje», dijo, refiriéndose a Nueva York.

La boutique de Nueva York es la primera en centrarse directamente en el maquillaje y el color – por una razón.

«Hemos sido menos dinámicos en la categoría de maquillaje», dijo De Lesquen, señalando que los cosméticos de color son la categoría más dinámica del mercado. «Nuevas marcas, y en particular las nuevas marcas indie, están llegando y trayendo mucha innovación y creemos que Dior tiene su papel que desempeñar para hablar para atraer y elevar el deseo de una clientela más joven. Hay varios proyectos que se están cocinando mientras hablamos en términos de innovación de productos «.

By pursuitist