El considerado scotch número uno del mundo, el producto estrella de la multinacional Diageo, ya tiene su primera tienda insignia.

Johnnie Walker acaba de inaugurar en la calle Serrano de Madrid una flagship experiencial con la que pretende acercar la cultura del whisky de una forma diferente tanto a los consumidores expertos como a los no iniciados.

El objetivo de esta primera flagship es, en palabras de Sara de Pablos, Directora General de Diageo para España y Portugal,

“que nuestros consumidores accedan de una manera distinta a nuestros productos. Tenemos confianza de que esta tienda va a traer un nuevo aire en Madrid y si nos sale como creemos que nos puede salir llevaremos este concepto a más sitios en el mundo”

La puesta de largo contó también con la presencia de Cristina Diezhandino, Directora Global Scotch y Diageo Reserve, y de John Williams, Johnnie Walker Global Brand Director.

La flagship no pasa desapercibida desde una calle de gran tránsito peatonal. Una enorme cristalera enmarcada en madera incita a la curiosidad mientras revela pistas de cierto respeto a la tradición. El interior se ha concebido como un único espacio diáfano que propone un recorrido intuitivo.

A un lado, el expositor con toda la gama de la familia Walker (los whiskies galardonados Johnnie Walker Red Label, Black Label, Double Black, Green Label, Gold Label Reserve, Platinum Label y Blue Label, que juntos representan casi 19 millones de cajas vendidas anualmente), con una pantalla táctil para indagar en su historia. Al otro lado, junto a la estación de coctelería, otra pantalla interactiva para confeccionar la copa perfecta según gustos personales y cuya receta se puede escanear con código qr. Esta parte se completa con un muestrario de complementos para el cóctel.

Cerca de las mesas de cata (se planean sesiones semanales que pueden contratarse con antelación) y de las ediciones especiales se encuentra la zona de personalización, tanto de la botella -sobreimpresión y grabado en el momento- como del mismo whisky para así dar con el toque ahumado, afrutado, dulce, cítrico o especiado que mejor encaje al cliente. La parte del fondo está reservada al resto de destilerías de Diageo (de Talisker a Glen Ord) y a un pequeño stand de chocolates escoceses, realmente irresistibles.

En conjunto, esta es una tienda para vivir una experiencia inmersiva en el universo del whisky escocés, que puede incluir descubrir la nueva botella White Walker by Johnnie Walker, inspirada en la serie Juego de Tronos, o el viaje virtual por “Los cuatro rincones de Escocia” a través del mapa de destilerías.

By neo2