“The FOUNDATION of play” Hermès Barcelona 2018 by Levi van Veluw

Fusión de arte y moda en un diseño de escaparate donde la inspiración está en el juego.

La boutique de Hermès en Paseo de Gracia, Barcelona acoge una vez más los diseños de un artista internacional para decorar su escaparate principal.  El artista holandés Levi van Veluw y su obra “The Foundation of play” ocupa desde el mes pasado este espacio en el que arte y moda quedan totalmente fusionados.

Como explica el propio Levi van Veluw:

“Las ideas vienen mientras juegas, el escaparate de Barcelona transformado en un mundo imaginario de plastilina que a través de tubos y embudos, siendo presionada y moldeada se convierte en objetos, productos e ideas. La plastilina como metáfora de la fantasía, un material que puede transformarse en cualquier cosa que la mente creativa permita. Los juegos en la infancia se visualizarán de manera que los visitantes tengan recuerdos que contienen un sinfín de posibilidades.

Ser creativo es usar tu imaginación. Para los niños esto es natural ya que el cerebro todavía está en desarrollo, las diferentes partes del cerebro todavía están desconectadas, lo que les da una gran cantidad de libertad. Para los adultos, esto es mucho más difícil y, por lo tanto, la necesidad de abordar las ideas de una manera lúdica es aún más importante.

Esta instalación es una visualización de un proceso creativo. Comienzas en un punto, creas, lo dejas, vuelves a empezar, mezclas todas las ideas y finalmente tienes un resultado. Pero al final, incluso el resultado debe redefinirse, ya que el proceso creativo siempre continuará.”

Mezclando diferentes materiales Levi ha conseguido crear una obra de arte que simula una maquinaria de producción pero que a su vez nos recuerda a un juego infantil como es el de hacer figuras de plastilina. Los productos de Hermès expuestos son parte del resultado de poner “la máquina” en funcionamiento.

Un escaparate colorido, moldeable y dulce con el que dan ganas de jugar, así es el nuevo escaparate de artista de Hermès Spain en el que INSTORE ha colaborado como empresa instaladora.