WOW Concept, Madrid
WOW Concept, el ambicioso multimarca de Dimas Gimeno, abre en la Gran Vía de Madrid
Gran Vía de Madrid, 18. Una de las aperturas más esperadas de la temporada, WOW Concept, impulsado por Dimas Gimeno, ex presidente de El Corte Inglés. Unifica los formatos de venta física y online y busca, con su selección de marcas, seducir a los consumidores millennials y de la generación Z.
WOW Concept, abrirá sus puertas el próximo 12 de marzo, solo están operativas las cuatro primeras plantas (además de la planta calle y el sótano). El espacio está centrado en su mayor parte a la moda, el último piso dedicado a la decoración y el inferior centrado en tecnología. Esta primavera, previsiblemente después de Semana Santa, se abrirán las dos plantas superiores, que tendrán la gastronomía como principal atractivo.
Aunque la descripción pueda remitir a la de unos grandes almacenes convencionales, una visita a WOW Concept se percibe la intención de ir más allá.
Cada planta presenta un interiorismo (concebido por Carmelo Zappulla). Apostando por tonos luminosos en las áreas dedicadas a cosmética o moda emergente y una estética más oscura en los pisos centrados en moda urbana y sneakers.
Una oferta diferencial
WOW Concept prometía una oferta singular en su selección de marcas. Y ha cumplido su promesa.
Entre las firmas que se pueden adquirir figuran, “insiders” del sector como Nodaleto o The Attico (difíciles de encontrar en puntos de venta físicos españoles).
Otras consolidadas en el posicionamiento medio como Samsoe Samsoe. Y algunas emergentes y españolas, como Amlul, Mietis y Miista en bolsos y accesorios o Born Living Yoga y Brahdy en deporte.
También hay espacio propios con estanterías expositivas para los nuevos proyectos de diseñadores como Palomo, Mans o Beatriz Peñalver.
Además de la tematización estética de cada planta, otros detalles que sorprenden en WOW Concept son, la ausencia de cajas registradoras y el limitado stock de artículos.
Hay caja registradora por planta, pero la idea es que el consumidor acuda a los vendedores, digan lo que se quieren llevar y cobrarlo al instante, con el datáfono.
La experiencia de compra que busca ofrecer este proyecto es omnicanal en su esencia. Permite a los consumidores, a través de su aplicación, realizar compras o preparar su cesta tanto desde fuera del recinto como desde dentro, gracias a unas pantallas interactivas instaladas en distintos espacios, como los probadores.
WOW Concept abrirá sus puertas físicas el próximo sábado, pero también sus puertas digitales. El marketplace asociado al proyecto contará con una oferta mayor, explica Gimeno: “Tenemos hasta 250 marcas en el portfolio, pero hemos calculado que, en este espacio físico, podemos dar cabida a unas 150”.
“Este espacio es una auténtica extensión del canal digital. Y, sinceramente, creo que salvo que partas de cero es algo que no se puede hacer en retail”, sostiene el expresidente de El Corte Inglés, que aglutina en pocas palabras la esencia del proyecto. “Si existe y es chulo, lo queremos aquí”, indica.
Instalado en lo que un día fue el madrileño hotel Roma, WOW Concept recibe a sus visitantes con dos estatuas XXL de color fucsia, con gafas de realidad aumentadas y un acabado que remite a la impresión 3D.
Estatuas XXL que recuerdan a las de la Antigua Roma, ¿quizá en un guiño a la formación de un nuevo imperio del retail? El tiempo, como también en Roma, lo dirá.
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